La Parisienne audacieuse : un archétype historique contemporain
À l’origine du rebranding, le souhait de ranimer une marque iconique du paysage français, plébiscitée par une génération de femmes au caractère et à la féminité assumée. Un ADN historique particulièrement moderne, dont l’agence
a eu à cœur de révéler la singularité.
Au fil des archives, Be Dandy identifie un fil rouge, un caractère libre et audacieux dont la modernité s’est pourtant perdue dans les dernières années.
Tout l’enjeu du repositionnement consiste à raviver l’avant-gardisme historique de la marque en l’ancrant dans le contemporain, un profil plus jeune et plus universel, capable de représenter l’état d’esprit de la ville lumière dans les contrées du monde entier.
Sensuelle, élégante, un brin sulfureuse et résolument indépendante, la Parisienne audacieuse devient le nouvel étendard de la marque, une icône de féminité libérée, capable de suivre ses désirs et ses élans.