Le naming

Qu'est-ce que le naming ?

Le naming est la discipline qui consiste à imaginer et créer un nom pour une entreprise, un produit, ou une marque. Ce nom est souvent le premier lien, la première impression que votre marque laisse à ses futurs clients. Il doit résonner profondément avec votre audience, tout en incarnant l’essence et les valeurs de votre entreprise. Au-delà d’un simple mot accrocheur, le naming pose les bases d’un branding solide et renforce la reconnaissance de la marque.

Les différentes stratégies de naming

Nom descriptif

Un nom descriptif, comme « Speedy Delivery », communique directement ce que fait l’entreprise. Bien qu’efficace pour une compréhension immédiate, cette approche peut parfois manquer d’originalité, risquant de se fondre parmi les concurrents et pouvant limiter les évolutions.

Nom suggestif

Un nom suggestif, comme « Nike », communique sur un bénéfice. Il permet un univers assez riche et différenciant et suggère son domaine d’activité. Mais il nécessite d’être expliquer.

Nom figuratif

Un nom figuratif, tel qu’ « Apple », crée un univers inexistant jusque’à présent. Il permet une très grande latitude de jeu. C’est un type de nom qui nécessite une réelle communication et un univers propre pour pouvoir incarner ce nom.

Étapes d'une stratégie de naming réussie

1. Analyse stratégique : effectuer un audit de votre marché
   Un benchmark sectoriel permet d’identifier les tendances et de s’assurer que le nom envisagé se distingue de la concurrence tout en répondant aux attentes des consommateurs.
2. Brainstorming créatif
   La phase de brainstorming génère une multitude d’idées créatives. Celles-ci sont ensuite affinées en fonction de critères spécifiques : originalité, pertinence et facilité de mémorisation.
3. Tests et validation
   Avant de valider un nom, il est possible de le tester auprès du public cible via des enquêtes ou des groupes de discussion. Cela permet d’éviter toute connotation négative et d’ajuster le nom si nécessaire.
4. Dépôt et protection
   Une fois le nom finalisé, il doit être protégé légalement via un dépôt de marque. Cette étape est cruciale pour protéger la propriété intellectuelle et éviter les litiges.

Les qualités d'un bon nom de marque

• Cohérent pour votre communauté
  Un nom de marque doit être simple à retenir et à prononcer, favorisant ainsi la
  reconnaissance spontanée.
• Fidèle à vous-même
  L’équilibre entre originalité et pertinence est crucial. Le nom doit refléter l’identité
  de la marque tout en restant distinctif pour éviter toute confusion.
• Dans les règles de l’art
  Assurez-vous que le nom choisi est disponible et ne viole aucune propriété
  intellectuelle déjà existante.

Outils et techniques de Naming

Générateurs de noms

Les générateurs de noms en ligne peuvent être des outils précieux pour stimuler la
créativité. Ils doivent être utilisés comme un point de départ et non comme une solution
finale. Les résultats nécessitent d’être retravaillé sous le prisme d’une vision stratégique
pour être affiné et correspondre à l’identité spécifique de la marque.

Brainstorming collaboratif

Impliquer différentes parties prenantes dans le processus de création favorise des idées
innovantes. Nos équipes de stratèges, concepteurs rédacteurs et créatifs collaborent
ensemble pour tester et affiner les idées collectivement permettant de mener à des
solutions plus créatives et adaptées aux besoins de la marque.

Études de cas Be Dandy

Chez Be Dandy, nous sommes convaincus que les rencontres humaines sont à la base de toute démarche. Le savoir-faire aiguisé de Be Dandy allie stratégie, créativité et expérience. Notre méthode maïeutique permet de vous offrir des services réalisés avec rigueur et précision, afin de cerner le plus précisément ce qui fait l’essence de votre marque. Nous avons créé des noms singulier pour nos clients, révélant l’âme de leur marque. Chaque projet illustre notre engagement à faire résonner votre naming avec votre branding.