Le slogan en marketing

Un slogan, qu’est-ce que c’est ?

Un slogan agit comme une accroche qui transmet un message rapidement. Il est souvent temporaire et lié à un objectif marketing précis, comme promouvoir une nouveauté ou attirer l’attention sur une offre. Conçu pour être captivant et mémorisé facilement, il renforce la notoriété de l’entreprise, facilitant ainsi sa différenciation. Les bon slogans incarnent souvent un état d’esprit, une philosophie de vie qui résonne profondément avec leur public cible. Il devient ainsi une véritable empreinte culturelle, sert de point de contact entre la marque et les consommateurs.

Attention, un slogan et une tagline ont des rôles distincts, bien que souvent confondus.

Une tagline est une phrase qui accompagne le logo d’une marque et résume son essence ou sa promesse. Contrairement à un slogan, qui peut changer en fonction des campagnes, la tagline reste généralement constante et sert à renforcer l’identité de la marque. Par exemple, « Because You’re Worth It » de L’Oréal est une tagline qui évoque l’autonomisation et la confiance en soi, des valeurs centrales de la marque. La tagline, tout en étant mémorable, doit également être en mesure de résister à l’épreuve du temps, car elle constitue souvent le fondement de l’image de la marque sur le long terme.
En règle générale, il est judicieux d’utiliser un slogan lors d’une campagne marketing particulière pour attirer l’attention et inciter à l’action, tandis que la tagline doit être employée comme déclaration permanente pour renforcer la reconnaissance à long terme.

Les différents types de slogans et leur utilité

• Le slogan institutionnel : affirmer son identité
  Ce type de slogan met en avant la mission et les valeurs d’une marque. Il cherche à renforcer son image et son positionnement. Par exemple, « Parce que vous le valez bien » de L’Oréal exprime une vision d’empowerment et de confiance en soi, créant ainsi un lien émotionnel fort avec ses consommateurs.
• Le slogan promotionnel : stimuler les ventes
  Il a pour objectif d’inciter à l’action avec des offres attractives comme « Deux produits achetés, le troisième offert ! ». Il crée un sentiment d’urgence et attire l’attention sur une opportunité limitée dans le temps.Il s’appuie souvent sur des mécanismes psychologiques comme la rareté ou l’effet de levier financier pour encourager l’achat immédiat.
• Le slogan de positionnement : se démarquer de la concurrence
  Il met en avant un avantage concurrentiel unique. « Think Different » d’Apple illustre parfaitement cette approche en soulignant son esprit novateur et avant-gardiste.
• Le slogan événementiel : marquer un moment clé
  Utilisé lors d’occasions spéciales comme les lancements de produits ou les anniversaires de marque, ce type de slogan vise à créer un engouement temporaire. Par exemple, « 50 ans d’innovation » peut célébrer un jalon important pour une entreprise.

Ces slogans doivent être percutants et s’intégrer harmonieusement dans une campagne plus large pour maximiser leur impact et renforcer l’engagement du public

Comment créer un slogan percutant ?

1. Définir clairement les objectifs de communication : Quelles valeurs ou messages souhaitez-vous transmettre?
2. Brainstormer : C’est un processus créatif qui implique des sessions de réflexions où on note toutes les idées en tête. Cela permet de générer une variété de propositions, dont certaines pourraient devenir des slogans potentiels. Plusieurs outils et logiciels peuvent vous aider. Il existe de nombreux générateurs de slogans en ligne qui permettent de brainstormer des idées rapidement.
3. Sélectionner quelques options prometteuses
4. Tester votre sélection : Que ce soit par des sondages, des groupes de discussion ou des tests A/B, obtenir un retour d’information du public cible peut révéler des insights précieux et affiner le choix final du slogan.

Cohérence avec les valeurs de la marque
Un slogan doit toujours être en adéquation avec les valeurs et l’identité de la marque. Un slogan qui ne reflète pas les convictions fondamentales de l’entreprise peut créer de la confusion et diminuer la crédibilité. Cela signifie aussi qu’il doit être aligné avec l’ensemble des messages de la marque. Par exemple, un slogan axé sur la durabilité ne serait pas crédible pour une entreprise qui ne respecte pas cet engagement dans ses pratiques. La cohérence aide à bâtir une confiance à long terme entre la marque et ses consommateurs

Considérer le contexte dans lequel le slogan sera utilisé
Il est également préconisé de s’assurer que le slogan est approprié culturellement et socialement.
Ce qui fonctionne dans un pays ou une culture peut ne pas être bien reçu dans un autre.

Simplicité et concision
Un bon slogan doit être facile à comprendre et à retenir. Par exemple, « Have it your way » de Burger King est facile à comprendre, permettant aux consommateurs de saisir immédiatement la proposition de valeur de la marque. La concision est également primordiale ; un slogan ne doit pas dépasser quelques mots pour être efficace. Les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir d’un court message clair, ce qui renforce la reconnaissance de la marque.

Originalité et impact émotionnel
L’originalité attire l’attention et pique la curiosité, incitant les consommateurs à en savoir plus sur la marque.
De plus, un slogan qui évoque des émotions (comme la joie, la nostalgie) peut créer une connexion plus profonde avec le public, rendant le slogan d’autant plus mémorable.

Eviter d’être trop générique
Il est essentiel de veiller à ce que le slogan ne soit pas vague. Une phrase trop générique n’apporterait rien à l’identité de la marque (identité sonore incluse) et serait facilement oubliée.

Utiliser le storytelling
Les entreprises peuvent contextualiser leur slogan et ancrer la marque dans un univers précis. Par exemple, le slogan « Just Do It » de Nike est bien plus qu’une simple incitation ; il s’accompagne de récits inspirants d’athlètes qui incarnent le dépassement de soi. En liant le slogan à une histoire, les marques peuvent créer une connexion émotionnelle profonde avec leurs consommateurs.